Согласно исследованию, опубликованному на сайте emarketer.com, в 2011 году инвестиционная отдача от контекстной рекламы выросла в среднем на 46%. При этом CPC в Google имеет устойчивую тенденцию к снижению.

По результатам исследований компании Marin Software, опубликованному на сайте www.emarketer.com, в 2011 году инвестиционная отдача от контекстной рекламы достигла максимума за последние годы.  Показатели CTR в 4 квартале 2011 года выросли в среднем на 46% по сравнению с аналогичным периодом 2010 года: для поисковой системы Google рост составил 48%, для Yahoo! и Bing – 44%. Некоторое снижение CTR в 3-4 кварталах и повышение цены за клик, по мнению аналитиков, обусловлено притоком рекламодателей и, соответственно, повышением конкуренции. При этом четко прослеживаются тенденции касательно изменений цены за клик. Так,  Google неуклонно снижает стоимость: в 4 квартале 2010 г. CPC составляло $1,11, в 4 квартале 2011 г.– $1,02. Тогда как Yahoo! и Bing за аналогичный период повысили CPC с $0,78 до $0,85. 

 

Причем снижение расценок Google отнюдь не является результатом конкурентной борьбы. Как свидетельствует ретроспектива, предоставленная компанией Covario, за период с 2007 по 1 квартал 2011 годы кликабельность контекстной рекламы на поисковике увеличилась с 2,4% до 2,9%. 

Помимо Google, рост кликабельности показал и Yahoo!: за 2007 - 1 квартал 2011 годы показатель увеличился на 0,8% (с 1 до 1,8%). В Bing за аналогичный временной период  наметился небольшой спад (-0,1%), российский поисковик Яндекс потерял 0,2%.

 

По данным eMarketer, снижение цены за клик характерно для всех отраслей США (за период с 4 кв. 2010 года по 4 кв. 2011 г.). Наиболее резкое снижение стоимости наблюдается в образовании (-$0,50) и финанcах (- $0,27). Незначительным снижение оказалось для авто (-$0,09) и недвижимости (-$0,05). При этом для всех вышеназванных отраслей характерно увеличение кликабельности. Единственная отрасль, для которой общая картина нехарактерна, является промышленность. Для В2В кликабельность также возросла, однако CPC увеличилась с $0,75 по $0,97.

 

Смартфоны и планшеты начинают отвоевывать долю просмотров. По данным Marin Software, на долю смартфонов приходится 6% от общего числа кликов на контекст и 4% от общего числа просмотров рекламы (данные за 4 квартал 2011 года). 4% кликов и 3% просмотров в 4 квартале 2011 г. приходится  6% от общего числа кликов на контекст и 4% от общего числа просмотров рекламы.

 

К 2014 году, по прогнозам eMarketer, в США будет 133 млн. пользователей смартфонов и 89,5 млн. пользователей планшетов. Количество интернет-пользователей в США к 2014 году достигнет 251,2 млн.