Каким же образом лидеры отечественного рынка контекстной рекламы оценивают перспективы данного рынка? А.Себрант, директор, курирующий спецпроекты компании «Яндекс», утверждает, что на рынке будет наблюдаться дальнейшая дивергенция различных видов рекламных воздействий, а в подобных «постконтекстных» видах рекламы основную роль будет играть, прежде всего, семантика (улучшение лексических механизмов), а раскрутка сайта будет основываться, прежде всего, на таргетировании аудитории (анализ моделей поведения, сегментация пользователей, увеличение числа факторов таргетирования).

В конечном итоге подобной эволюции технологий рекламы мы получим парочку новых видов коммуникаций с конечным пользователем, каждый из которых будет настроен на решение какой-то конкретной задачи, каким-то своим образом общаться с реципиентом и, естественно, будет более приемлемым для экономической модели заказчика.

А.Басов, генеральный директор фирмы «Бегун», использует понятие «эволюция» не только по отношению к технологиям, но также и к рекламодателям. «Проанализировав результаты нашей работы за все восемь лет, «Бегун» дает возможность сделать вывод относительно того, что постоянно растущая квалификация рекламодателей, способность интеграции технологий контекстной рекламы в бизнес процессы, динамично развивающийся спектр областей применения и, в конце концов, стремление к более плотной связи продаж и коммуникации – все данные тенденции ведут рынок к тому, что в скором времени раскрутка сайта будет проводится только с активным использованием моделей PPA», - отмечает А.Басов.

Перспективы: раскрутка сайта с помощью PPA и таргетирования

Какие перспективы у таких инструментов рекламы, как PPA и таргетирование аудитории?

«В наше время раскрутка сайта с использованием таргетирования имеет такие ж перспективы, что и специфическая модель отношений, - отмечает К.Готовцев. – Но с другой стороны, таргетинги дают возможность значительно поднять аффинитивность кампании. Остается лишь один вопрос, насколько возрастает спрос на высокий показатель аффинити, если за него следует существенно доплатить и потерять при этом охват?»

«Безусловно, таргетирование – чрезвычайно полезная возможность, так как оно позволяет фильтровать зрителей, позволяя сделать такую вещь, как раскрутка сайта, более экономичной», - уверяет Е.Климанская. – Здесь чрезвычайно важно не потерять чувство реальности и не сделать из экономии способ повышения цены трансляции рекламного сообщения на одного потенциального клиента. Наценки за временное, географическое, социальное или тематическое таргетирование на самых различных носителях разнятся, и рынку данных услуг еще предстоит обрести баланс.