Пресс-релиз - это новостной материал, предлагаемый прессе для публикации от имени какой-либо организации, компании, частном лице.  Целью может быть как выражение официальной позиции авторов материала относительно какого-либо события, факта или явления, так и привлечение внимания общественности в целом или более узкой аудитории с целью пиара компании, организации и пр.

Многие специалисты по интернет-маркетингу, с появлением таких технологий привлечения целевого трафика как контекстная реклама, стали недооценивать эффективность пресс-релизов как  инструмента привлечения аудитории. Однако ошибкой было бы считать, что такого вида реклама утратила значение в мире современного интернет-маркетинга. У него есть ряд неоспоримых преимуществ.

Главное из них – это возможность (при грамотно составленном новости и верном выборе площадок для распространения) получить эффект сарафанного радио, ведь часто материал можно найти не только на тех сайтах, куда пресс-релиз отправлялся, часто после публикации в крупном или авторитетном издании другие СМИ начинают перепечатывать информацию.

Второе достоинство   заключается в том, что они не требуют больших финансовых затрат. Конечно, написание грамотного пресс-релиза и генерация идеи, которая способна будет заинтересовать потенциальную аудиторию, это уже само по себе большие трудозатраты, которые тоже нужно оплачивать. Однако в отличие от контекстной рекламы, здесь затраты единоразовые, вам не нужно платить за каждый клик, ссылки на сайт пойдут с каждой перепечатки релиза, особенно если вы не поленитесь проверить сайты, опубликовавшие вашу статью, на добросовестное выполнение этого условия.

Эффективность пресс-релизов в ходе своего экспериментального исследования доказала западная компания MarketingExperiments, которая в течение 6 месяцев распространяла ряд статей и отслеживала результаты.

Первые 7 пресс-релизов сообщали общественности о разработках компании, других нововведениях и вообще новостях MarketingExperiments:
1)    Об отмене платы на нашу рассылку.
2)    Новость о том, что MarketingExperiments.com получил звание самого авторитетного маркетингового ресурса.
3)    Сообщение об успешном продвижении проекта SSWUG.ORG, который стал в резульатате самым большим сообществом пользователей серверов SQL.
4)    Новость о том, что компания MarketingExperiments.com пригласила эксперта в области копирайтинга Ника Усборна для проведения онлайнового маркетингового исследования.
5)    Рассказывал об эффективности интернет-маркетинга.
6)    В этом релизе компания опубликовала результаты исследования о накрутке кликов в Google.
7)    О значении и эффективности сплит-тестов A/B.

В результате цикл опубликованных пресс-релизов за полгода привел на сайт компании более 3000 посетителей, кроме того, заинтересованные темами интерте-издания провели еще 6 интервью с сотрудниками компании.  

Распространение осуществлялось по двум каналам –
•    Через интернет-сервисы;
•    Вручную сотрудниками пиар-отдела компании рассылались в издания.

Однако еще важнее, что опубликованные пресс-релизы привели к пятикратному увеличению внешних ссылок на сайт, а следовательно, не только привели дополнительный трафик, но и помогли повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, а следовательно, и его позиции по ключевым словам. дополнительный трафик, но и помогут повысить ТИЦ в поисковиках, что также улучшает рейтинг.

Главное преимущество пиара (то есть распространения пресс-релизов) перед контекстной рекламой заключается в том, что, как показало исследование MarketingExperiments, он может обойтись гораздо дешевле и при этом быть эффективнее.
Компания сравнила краткосрочный ROI с затратами на контекстную рекламу:
 
Трафик, который привели на сайт компании пресс-релизы, оказался на 21% дешевле трафика с контекстной рекламы ($0.33 за клик со статьи против 0.42 доллара за клик с контекстной рекламы).  

Также на сайте SeoPro вы можете прочитать интересные статьи о
icontext
ie8
livejournal