Начало конференции затянулось из-за обычной для Москвы проблемы пробок, поэтому первый докладчик Илья Никулин (Текарт) в первую очередь пожаловался, что от выделенного ему времени осталось лишь полчаса, а тема доклада «Рынок SEO: прошлое, настоящее, будущее» на самом деле неисчерпаема.

Илья начал с общих слов о том, как сильно выросли  объемы контента в интернете, напомнил о росте стоимости ведущих интернет-брендов – Google, Yahoo и др.
Опеределение SEO мало нового сказало аудитории зала, равно как и рассказ о соотношении SEO   и других элементов интернет-маркетинга.

Усложнение поисковых алгоритмов приводит к тому, что SEO не сводится больше к стандартному набору практик.
Докладчик выделил основные компоненты SEO-работы:
•    Изучение поисковых алгоритмов
•    Создание контента, наполнение сайта
•    Изучение целевой аудитории и психологии поиска
•    Внутренняя оптимизация
•    Консультирование в процессе разработки и развития сайтов
•    Увеличение внешних показателей авторитетности сайта (ссылочная масса).

Илья провел экскурс в историю отрасли, 1997 год – появление термина SEO на западном рынке.

Переходя к рунету, Никулин заметил, что западные поисковики очень плавно заходят на российский рынок. По его предположению, это связано с тем, что количество качественного контента в рунете гораздо ниже, чем на Западе. Он считает, что поисковые машины опасаются резко закручивать гайки на таком пространстве низкокачественного контента.

В заключение докладчик перечислил прогнозы по рынку SEO в рунете:
- рынок переходит интернет-маркетингу
- отмирание бирж ссылок
- разнообразие SEO-методов: соцдем, новые фишки
- аналитика, коплексная услуга
- развитие консалтинговых услуг
- штатный интернет-маркетолог
- расширение спектра услуг крупных компаний
- узкая специализация мелких компаний (SMM, PR и др.)
- осложнение выхода на рынок для новых игроков
- повышенный интерес крупных медийных агентств 

Скрестить оптимизатора с асессором

Докладчик от компании "Ашманов и партнеры" рассказал о стратегии продвижения в условиях, когда поисковые системы могут учитывать тысячи факторов для расчета ранжирования (ведущий специалист департамента интернет-маркетинга Андрей Иванов).
По словам Иванова,  разработчики Матрикснета увлеклись созданием сложных формул. Многие документы в интернете имеют меньше символов, чем параметров, по которым Яндекс их ранжирует. Что же делать оптимизатору в такой ситуации? Докладчик поспешил успокоить оптимизаторов: выход есть.
Асессоры оценивают релевантность страниц. Машины обучаются по выборкам, созданным асессорами поиска. Напрмер, по музыке составляется выборка из 5-10 тысяч запросов, по ним будут составлены характеристики выбранных асессорами релевантных страниц. Отсюда выводы: работа поисковиков зависит от работы небольшой группы профессиональных оценщиков поиска, и следовательно, оптимизатор должен научиться думать, как асессор.

Докладчик выделил 6 основных параметров оценки релевантности страницы
1.    Осмысленность
2.    Авторизованность (привязка данных к источнику, ответ на вопрос о том, кто является автором информации, пользователям нравится, когда они знают автора)
3.    Авторитетность (мера известности источника информации)
4.    Полнота (отношение кол-ва данных, используемых в ответе на вопрос к количеству данных, которые могли бы быть использованы)
5.    Структура
6.    Оформление ( для пользователя важно качество оформления информации).

Андрей рассказал о созданном в компании АиП дополнении к Firefox, который соединяет выдачу двух поисковиков. О создании этого тулбара они задумались, когда осознали, что топовые результаты поиска в разных поисковых системах (Яндекс и Google) совпадают только на 26%.
SEO – для Яндекса геонезависимый запрос, для Google – геозависимый.

Фотоотчет с Матрикснет-шоу