Введите ключевое слово или фразу

Новости

Apple запускает музыкальную социалку – Ping
2 сентября 2010. 18:14
Пользователи iTunes смогут читать записи звезд и своих друзей, комментировать любимые песни и альбомы ...
ЖЖ запустил кросспостинг в Facebook и Twitter
2 сентября 2010. 17:44
Записи пользователей LiveJournal могут автоматически транслироваться в ленте западных социальных сервисов ...
Пресс-релиз: «Бегун» открывает офис в Санкт-Петербурге
2 сентября 2010. 17:14
Петербургские партнеры получат адресную маркетинговую поддержку и специальные условия сотрудничества ...
Партнерство Mail.ru и Google вступило в силу de-facto
2 сентября 2010. 17:08
Правда, пока поиск по рунету продолжает осуществлять go.mail.ru, Google помогает искать «в мире» ...
31 августа 2010. 19:47
Пол Аллен потребовал компенсировать ему патенты 1990-х годов на электронную коммерцию и поиск ...
31 августа 2010. 19:10
Несмотря на большую аудиторию, руководство Вконтакте не форсирует монетизацию проекта ...

Самые популярные статьи

VKLife – бесплатно качай аудио, видео и приложения на Вконтакте
17 августа 2009. 03:09
 Вконтакте стал первым
20 февраля 2009. 19:31
7 марта 2009. 11:07
9 апреля 2009. 16:04
Реклама в Одноклассниках: кто и почем ее продает за пределами Москвы
12 августа 2009. 16:09
 Википедия (Wikipedia) приютила  шпионов
28 февраля 2009. 16:33
Директор по исследованиям уходит из Mail.Ru
18 мая 2010. 17:02
LiveInternet: плюсы и минусы сервиса статистики
6 августа 2009. 22:25
2 февраля 2009. 00:00
Арзамас не Анадырь. Танцы с бубном в Яндексе
15 апреля 2009. 18:23

Наши друзья

Теория

09 апреля 2009г.

Конверсия в поисковиках и партнерских сетях - до нескольких часов

Большинство маркетологов знакомы с понятием «маркетинговой воронки». Однако большинство исследований по интернет-рекламе игнорируют вопрос, в какой момент происходит конверсия. Они измеряют конечное рекламное сообщение, конкретное объявление (баннер) и т.п., на котором произошел пользовательский клик, т.е. сосредоточивают свое внимание исключительно на самом дне маркетинговой воронки. Такое понимание слишком упрощает процесс доставки и представления рекламного сообщения.

Исследовательский центр Microsoft Atlas Institute провел масштабное исследование (PDF) этого вопроса. В рамках Digital Marketing Insight (далее DMI) были исследованы 17 млн. конверсий, которые происходили с мая по сентябрь 2008 года. Эти конверсии представляют собой результаты кампаний, которые проводили 250 рекламодателей на тысячах сайтов. Каждый из рекламодателей проводил одновременно кампании в рамках контекстной и медийной рекламы и учитывал только конечные действия пользователя, которые принесли прибыль (покупка, регистрация и т.п.)

Исследование охватывает историю в  90 дней предшествовавшей каждой конверсии рекламной кампании.


Median Ad Delivery Time by Site Category

Пользователь получает рекламное сообщение не из одного источника, а через многочисленные сайты. На рисунке показано среднее время, за которое различные категории рекламодателей достигают потребителя до окончательной конверсии.

Примечательно, что в случае получения  рекламного сообщения через сеть партнерских сайтов или поисковую систему конверсия происходит быстрее всего – за несколько дней или даже часов.

А такие категории как Развлечения и Новости доставляют рекламное сообщение до пользователя за недели или месяца до конверсии.

Много факторов одновременно оказывают влияние на готовность пользователя к покупке:

  • - задачи (функции) рекламной площадки,
  • - качество аудитории и
  • - качество рекламодателей (имеется в виду их тематическое соответствие площадке).

Поисковые системы наиболее показательны в этом смысле. Сбор информации и навигационные функции поиска способствуют тому, что пользователи более активно становятся покупателями.

Отличие социальных сайтов от поисковых систем в том, что само рекламное сообщение пользователи получают раньше (т.к. пользуются этими сайтами больше по времени, для общения и развлечений), но на таких рекламных площадках рекламное сообщение редко приводит напрямую к коммерческой транзакции.

Социальные сети лучше использовать для повышения узнаваемости бренда и расширения знакомой с ним аудитории.

Интересно также проследить зависимость быстроты конверсии от тематики сайта. В исследовании DMI поясняют, чем быстрее происходит конверсия, тем ближе к выходу из маркетинговой воронки находится сайт определенной тематики или направленности.

  • - Фото, недвижимость, музыкальные сайты – от получения первого рекламного сообщения до конверсии проходит 25-30 дней.
  • - Спортивные, новостные, детские сайты – средняя скорость конверсии (16- 23 дня)
  • - Авто и финансы – конверсия от 7 до 14 дней, очень близко к выходу из маркетинговой воронки.

Термины по этой теме
ранжирование
цена клика
ключевые слова

Также на сайте SeoPro вы можете прочитать интересные статьи о
кибератака на google
вконтакте.ru
социалка twitter

 
Рейтинг@Mail.ru Rambler's Top100
Есть идея? Предлагайте, и мы ее внедрим!
Сегодня 3 сентября 2010 года