Второй из серии бесплатных обучающих онлайн-семинаров, организованных совместно  компанией Google, изданием SEOnews.ru и SEO-Study.ru, был посвящен медийной рекламе в AdWords.
Основным докладчиком в этом семинаре выступил Павел Киливник, он является специалистом партнерской сети Google, занимается поддержкой и оптимизацией рекламных кампаний в партнерской сети.
Игорь Проценко, ведущий первого семинара, Account Strategist компании Google, после доклада Павла также отвечал на вопросы слушателей, которые касались в целом AdWords.

Презентация Павла была посвящена самой сети партнерских сайтов Google. Докладчик рассказал об инновационных форматах медийных объявлений и преимуществах медийной рекламы. В конце доклада был освещен новый инструмент Google – редактор медийных объявлений.

Начиная с 2005 года в России действует сеть партнерских сайтов Google. На сегодняшний день она крупнейшая по количеству площадок в рунете. В партнерскую сеть Google входят как крупные сайты (Одноклассники, Auto.ru,Last.fm, Travel.ru  и др.), так и небольшие нишевые. В числе  преимуществ  сети Google Павел назвал смарт-прайсинг (если пользователь совершил клик, а потом сразу ушел с сайта, не совершив целевого действия, система пересчитывает стоимость клика и возвращает рекламодателю деньги).
В сети партнерских сайтов работают специальные роботы, которые сканируют каждую страницу сайта и определяют релевантность по отношению к конкретным ключевым словам.

Рассказ Павла о типах таргетинга на партнерских сайтах проще и нагляднее представить скриншотом из презентации.

Далее Павел объяснил, каким компаниям правильнее выбирать модель оплаты CPC (за клик), а каким – за тысячу показов  CPM.

О форматах объявлений в русскоязычной сети партнерских сайтов. Google предлагает использовать инновационные форматы, которые будут привлекать внимание пользователя, рассеянное тысячами увиденных за день однотипных объявлений.
Поэтому Google предлагает инновационные баннеры, которые, в отличие от обычных, будут таргетироваться по ключевым словам. Поэтому для них можно выбрать модель оплаты не только за тысячу показов, но и CPC.

Также Павел познакомил слушателей с форматом видеообъявлений Google, среди преимуществ этого рода рекламы:
•    просмотр после клика
•    подробные отчеты (CTR и др.)
•    без оплаты за хостинг ( в отличие от других рекламных сетей, Google не берет дополнительную плату)

Рекламодателям Adwords предлагают еще такой формат как гаджет-объявления. Выступает не для пассивного просмотра, а для интерактивного взаимодействия с пользователем (он до перехода по объявлению уже начинает взаимодействовать с самой рекламой).  Гаджет – минисайт внутри сайта-партнера. Можно  объявление внедрить в  RSS-ленту, чтобы оно постоянно обновлялось, внедрить флеш, java-скрипты. Однако стоит отметить, что изготовление объявления целиком на стороне рекламодателя. За хостинг Google плату не снимает, как и в случае видеорекламы.

О гаджет-объявлениях подробнее можно почитать на специальном сайте (на английском языке). На сайте рекламодатели интересно рассказывают истории успеха своих гаджетов, а команда Google дает подробную инструкцию по работе с этим форматом объявлений.

Одной из важных составляющих доклада Павла был рассказ о возможностях, которые открывает медийная реклама, помимо брендингового эффекта.
1.    В первую очередь, медийная реклама положительно влияет на движение поискового трафика. Докладчик в качестве аргумента привел известное исследование ComScore, которое показало, что при совместном  использовании контекстных объявлений и медийных форматов повысило трафик на 65%  в первую неделю и на 46% - с первой по четвертую.
2.    Также по результатам совместного исследования ComScore и Yahoo!, одновременный запуск текстовых и медийных объявлений дает повышение оффлайн-продаж на 43%, тогда как при отдельном использовании каждого из видов рекламы дает гораздо меньший результат: только поисковая реклама – повышение продаж на 26%, только медийная – на 6%.  

Разнообразия в доклад Павла добавил ряд конкретных советов по работе с медийной рекламой, осветивших ряд моментов, которые часто упускаются из виду, например, он призвал рекламодателей увеличивать бюджеты на медийку на нишевых сайтах (перераспредляя их с порталов), поскольку на узкоспециализированных сайтах аудитория проводит 70% времени онлайн и она более заинтересована в рекламе.

В завершение своего выступления представитель Google в режиме реального времени показал процедуру создания медийного объявления.