Первый бесплатный онлайн-семинар компании Google, организованный интернет-изданием SEOnews.ru совместно с SEO-Study.ru, провел Игорь Проценко, Account Strategist, 3 года работает в Google в Дублине.

Темой семинара стала "Контекстная реклама в AdWords"

Свою презентации Игорь начал с вводных слайдов о том, что контекстную Adwords рекламу можно размещать как на поиске Google, так и в партнерской сети.
Далее рассмативались понятия таргетинг и ценовая модель в Adwords, при этом докладчик рассказал о том, как работать на свою целевую аудиторию.

Цель	Средства и модели
Широкая аудитория, брендинг	оплата CPM (нам важно чтобы сообщения видели, а не кликали) – графические и видеоформаты лучше работают, отчеты по частоте контакта и охвата, доступные только для этой модели оплаты.
Прямой отклик, широкая аудитория	меняем модель оплаты на CPC
Прямой отклик, узкая аудитория	модель оплаты CPC и выбираем более узкие ключевые слова
Брендинг, но для узкой аудитории	снова модель CPC, ключевики узкой направленности

Представитель Google рассказал также о том, как реализуется формула 1+1=3 при комбинировании усилий по  поиску и по контекстной рекламе.
Причины, почему такой эффект возникает:
1.    Дополнительные сообщения привлекают внимание;
2.    Новые изменения вступают в силу мгновенно;
3.    Контекстная реклама генерирует новые переходы в будущем (увидев однажды объявление, пользователи часто впоследствии в поиске вводят брендовые слова продукта.

Игорь привел статистику из западного исследования, согласно которому таких пользователей, для которых первый контакт с брендом произошел в рекламном объявлении, а потом после ряда переходов он в итоге пришел из поиска, 12.6%).
Игорь продолжил свой доклад ознакомительным рассказом о
полезных инструментах в Adwords на поиске
•    Минус-слова
•    Ставки ключевых слов (оптимизировать расходы, делая ставку на те запросы, которые вам приносят больше конверсий)
•    Подбор слов
•    Оценщик трафика
•    Отслеживание конверсий

и полезных инструментах в Adwords в контентной сети
•    Отслеживание конверсий
•    Отчет по местам размещения
•    Исключение сайтов
•    Медиа форматы (можно пользоваться не только текстовыми форматами, но и графикой и видео)
•    Отдельные ставки

Минимальная цена клика абстрактная величина, зависит от конкурентности тематики, от истории рекламных кампаний – множество факторов влияет на цену за клик, и она своя у каждого рекламодателя. Коэффициент качества у нового аккаунта определить невозможно, поэтому для определения цены за клик нужно отталкиваться от средней стоимости за последний год.

Когда заранее заготовленная презентация завершилась, началась наиболее интересная часть -  Игорь ответил на много вопросов слушателей. В том числе было много вопросов,  специфичных для слушателей из Украины.

Докладчик по просьбе аудитории рассказал о получении статуса рекламного профессионала – Qualified Company/Individual (для рекламных агентств), которые можно получить после прохождения (изучения инструмента Центр клиентов и API, экзамен на статус профессионала). Преимущество получения – сам по себе статус профессионала, плюс выдаются купоны для новых создаваемых аккаунтов.  Однако специальных агентских скидок Google не предоставляет.

Помимо освещенных в этом обзоре, слушатели получили детальные ответы на множество частных вопросов, а ведь именно из этих частностей складывается кропотливая работа рекламиста и маркетолога  -  прогнозирование бюджетов рекламных кампаний, финансовые операции (учет налогов, процедуры оплаты в России, Украине и др.).

Обзор подготовила Анастасия Гутникова, seopro.ru

Также на сайте SeoPro вы можете прочитать интересные статьи о
браузер Google Chrome
ie8
история развития интернет рекламы