Рекламная Сеть Яндекса дает возможность достаточно гибко настраивать контекстные рекламные блоки. Безусловно, подобрать оформление, количество объявлений и настойки поведенческого таргетинга очень важно, однако важнее определиться с положением. В центре обслуживания партнеров Рекламной Сети Яндекса Profit-Partner.ru, мы постоянно проводим исследования и экспериментируем с различными вариантами блоков. Выводами и наблюдениями с удовольствием поделимся с вами.

Сколько уже сказано и написано по поводу положения рекламных блоков. Но даже для человека, который изучал много материалов, не всегда бывает просто определиться с местом размещения рекламы.

Причина этого, как правило, не недостаток знаний, а пренебрежение мелочами, учет которых в некоторых случаях могут помочь повысить доход 2,3 и более раз. А для вебмастеров вообще не разбирающихся в теме, 10 минут работы могут дать и двадцатикратное увеличение дохода.

Попробуем раскрыть некоторые тонкости и особенности правильного положения блоков.

На самом деле можно выделить всего 3 основных правила которым нужно придерживаться:

1. Рекламные блоки должны располагаться около целевого контента.
2. Не нужно ставить других блоков.
3. Всегда есть исключения.

1. Рекламные блоки должны располагаться около целевого контента

Сразу рассмотрим пример:

Все знают что блоки в боковых колонках приносят меньше кликов чем в центральной, поэтому хочется рассмотреть несколько другой случай. На скриншоте видно, что до изменений один блок стоял в отдельном информационном элементе озаглавленном “реклама”. Взгляните на другую половину скриншота. Велика ли разница!? Много ли мало, но результатом этих изменений было увеличение дохода на 70%!

При попадании на подобную страницу пользователь моментально понимает где находится статья, за которой он пришел. Чаще всего он не смотрит не на шапку не на блок с заголовком “реклама”, а сразу утыкается в текст статьи. Поэтому блок и было решено поставить сразу около текста не выделяя его ничем. Кроме того, была сделана небольшая поправочка с нижним блоком, он был перенесен до информации об источнике. Так как прочитав или просмотрев статью пользователь останавливался на информации об источнике, понимая что это конец, не дойдя до блока.

Точно также нужно поставить блоки и на любых других страница. Прежде всего, определить что на странице самое главное, и поставить блок рядом с этим элементом. Выделять блок рамками, фоном, большими заголовками не нужно, точно также как и не стоит отделять блок от главного контента линиями и различными рюшечками.

2. Не нужно ставить других блоков

Небольшое замечание по этому пункту. Если прошлый пункт можно назвать панацеей, то в данном случае утверждение “не нужно ставить других блоков” относиться к большинству сайтов, но не ко всем. На некоторых сайтах все таки стоит отходить от этого правила и пытаться пробовать дополнительные блоки. Об этом ниже будет отдельно сказано.

Опять же пример

[увеличить изображение]

В данном случае блок около целевого контента стоит хорошо, но если видите есть на первый взгляд безобидные блоки в боковых колонках. Эти блоки не очень эффективны в плане кликабельности. Блок в центральной колонке гораздо более кликабельный. Но если посмотреть HTML код страницы, можно увидеть что левый блок загружается раньше чем центральный.

В Рекламной Сети Яндекса объявления на странице сортируются в порядке убывания цены клика. А значит, что в данном случае блок около статьи будут получать менее дорогие объявления чем блок в левой колонке.

Сняв эти лишние блоки мы повысим цену клика в основном блоке, что с лихвой покроет потери кликов по боковым блокам. Кроме того, страница стала гораздо менее загружена рекламой, что оценят и пользователи и поисковые системы.

3. Исключения из правил

Блоки около контента работают всегда, но при “особенной” верстке страницы могут сработать и дополнительные блоки.

Вот какие особенности могут быть сигналом к действию:

- Наличие подзаголовков. В пример можно взять эту статью, тут есть 3 явно заметных и привлекающих внимание заголовка, можно попробовать поставить блок после каждого из них.

- Наличие форм привлекающих внимание. Если бы Яндекс захотел всеми силами монетизировать свои сервисы, то на странице realty.yandex.ru обязательно появился бы блок прямо внутри формы перед ссылкой “расширенный поиск”.

- Таблицы. На странице www.seopro.ru/file/companies блок бы эффективен около таблицы, а еще более эффективен прямо внутри таблицы, если был размещен прямо внутри одной из строк.

- Страницы с повторяющимся содержанием. Любые страницы списка материалов, например www.seopro.ru/news. Небольшие блоки могут быть размещенны например перед 1, 6 и после 10 материала.

- Нестандартное строение страницы, разбивающие ее на несколько визуально равнозначных частей. Достаточно часто такое строение встречается на главных страницах порталов, где размещаются материала из разных равнозначных разделов. Например, ru.wikipedia.org, где части “Избранная статьи” и “А знаете ли вы что” делят внимание между собой. Именно под эти заголовки лучше всего и поставить блоки.

Конечно, внимание могут привлечь и другие элементы, но они встречаются куда реже.

В заключении, хочется сказать, что на приведенных скриншотах специально во всех блоках установлено одинаковое оформление, чтобы не распылять внимание. Конечно, в процессе работы над сайтами оно тоже подвергалось изменению и это дало свой результат. Но так как настройка оформления это совершенно другая тема, предполагающая отдельную статью, в данном посте её не затрагивали.

Если у вас возникают сложности или есть желание зарабатывать несколько больше чем сейчас, то будем рады вас видеть в нашей бесплатной консультации по повышению дохода с Рекламной Сети Яндекса.

Гудырев Антон, руководитель отдела консалтинга компании Profit-Partner.ru