Сотрудники "Ашманов и партнеры" Сергей Полковниченко и Михаил Шумаков хорошо справились с ролью ведущих, не давая сильно затягивать выступления докладчиков и не ущемляя права аудитории на вопросы к докладчикам.

Первая секция - "Подготовка и планирование поискового продвижения сайта" была открыта докладом Андрея Баранова, исполнительного директора Newmann Bauer Marketing Group, на тему «Увеличение дохода с сайта без дополнительных вложений до 50%». Андрей удивил наивным призывом «Создавать сайты для посетителей-заказчиков».

Второй доклад представил Александр Дронов, менеджер поисковой рекламы компании i-Media с докладом «Выигрыш рекламодателя от внутренней оптимизации сайта». Александр очень подробно и живо описал большинство возможностей оптимизации сайтов, не стесняясь показывать всё на примере сайта своего клиента. Навряд ли ему удалось удивить опытных оптимизаторов, т.к. описывались прописные истины. Такие как

· На странице не должно быть 2х заголовков h1;

· Контент должен быть уникальным – авторским;

И несмотря на непривлекательную тематику – металопрокат, пример для подражания получился приятный и достойный поощрения, т.к. не всегда получается проработать для каждого проекта все детали.

Изюминкой выступления был кейс с производителем новогодних гирлянд и игрушек. Изучив особенности тематики, было принято решение создать из одного сайта 2 разных. Один посвящённый новогодним игрушкам, а другой гирляндам. Узкий профиль сайтов позволил подчеркнуть их индивидуальность и лучше раскрыть конкурентные преимущества. Особенность новогодней тематики в том, что очень короткий сезон. Но благодаря качественной работе оптимизаторов, клиент досрочно реализовал всю свою продукцию.

После кофебрейка началась вторая секция – «Методы, инструменты, технологии поисковой оптимизации и продвижения».

· Сбор исходных данных

· Экспертиза данных

· Подготовка к продвижению

Конечно, у всех своё представление об успехе, но если говорить об этапах, предшествующих работе над внешними факторами продвижения, логично выделить всего 2 этапа:

1. Составление семантического ядра

2. Составление рекомендаций

Дмитрий озвучил идею «Работать не над увеличением релевантности документа по нескольким запросам, а над максимизацией видимости документа по большому количеству запросов». Воздержусь от критики продвижения по трафику и всех его подводных камнях.

У Mail.Ru так же есть свой штат асессоров, который ко определённым алгоритмам оценивает запросы и топовые результаты выдачи разных поисковиков для выявления уровня качества результатов поиска.

Роман Доброновский, руководитель отдела продвижения западных проектов компании Promodo, представил доклад «Анализ эффективности ключевых слов - до и во время продвижения». Представил несколько кейсов для правильного выбора ключевых слов и методы борьбы с "накрученными" запросами.  Применение Google Trends для выявления нецелевых запросов на ранней стадии. Интересный пример выбора между двумя запросами “rusian girls” (русские девушки) и “rusian brides” (русские невесты) несмотря на то, что первый запрос более популярный, на основе гео-расперделения целевой аудитории было выявлено, что второй запрос спрашивают в больше в странах, у которых уровень жизни выше, а следовательно больше вероятность получить доход от продвижения.  В целом сложилось приятное впечатление от специалиста с большим опытом работы. Спасибо за содержательный доклад и за то, что был развенчан миф о том, что на западе не работают покупные ссылки.

Следующий доклад на тему «Сравнительный анализ эффективности различных методов интернет маркетинга» представил Антон Агапов, Исполнительный директор, Apollo-8.ru. Феерическое выступление не оставившее ни кого равнодушным, достойное долее подробного описания. Антон предложил использовать рассчитать некий KPI для разных типов интернет рекламы для 3х типов сайтов.

После этого он предложил:

· делать упор на тот вид интернет рекламы, который лучше работает.

· И не забывать про диверсификацию (в целях уменьшения риска для бизнеса клиента)

Стоит отметить, как докладчик безжалостно раскрыл некоторые секреты «русского» продвижения. Способы как выполнить условия договора рекламному агентству перед заказчиком с минимальными затратами.

1. неинформативным и вызывать отторжение

Тайтл сайта по автотематике «… женщины, девушки, малолитражки».

2. данные, вводящие в заблуждение

От оптимизатора необходимо понимание бизнеса клиента. Поскольку клиенты с большими бюджетами готовы тратить на SEO больше денег, но при этом хотят получать работу, направленную на улучшение – развитие сайта, но не находят исполнителей. 

Специально для SEOpro.ru обзор подготовил 

Даниэл Херени, SEO-специалист  компании "Трилан".