Как жара и дым отразились на интересах интернет-пользователей и какие рекламодатели играют на метеоколлапсе изучили специалисты отдела маркетинга компании Ingate.

Хит лета 2010 - запрос {кондиционеры}. Более 2,6 млн. раз спрашивали пользователи Яндекса о системах охлаждения (для сравнения: в прошлом июле это число не дотягивало до 600 тысяч). Метеоколлапс увеличил интернет-спрос на сплит-системы в 4,5 раза.

Продавцы систем вентиляции традиционно усиливают рекламную активность летом, но сейчас идет настоящая «кондиционерная война» рекламных бюджетов. Количество объявлений в системе контекстной рекламы Яндекс.Директе  по этому запросу приближается к 4 000. Это в 100 раз больше обычного.  Забавный факт: жара повлияла на изобретательность и смекалку россиян: запрос {кондиционер своими руками}, {самодельный кондиционер} увеличился свою популярность многократно.

Информационные запросы {дым в москве}, {смог в москве}, {жара в москве что делать} и подобные ежедневно задают сотни пользователей. } и подобные ежедневно задают сотни пользователей.

Оперативнее всех почуяли «запах жареного» и отреагировали на информационный спрос интернет-издания и небольшие фирмы. Крупными рекламодателями – эти запросы несмотря на их потенциал не востребованы.

Рекламные объявления-анонсы  материалов на тему аномальных дыма и жары в столице от Газеты.ру и Заголовки.ру встречаются практически по всем информационным запросам.

Подсуетились подмосковные туристические центры, которые обошел стороной дым от пожаров на торфяниках, и продавцы БАДов.  

  "Обычный" москвич Олег, рекламирующий в системе контекстной рекламы «дешёвые респираторы» пример беззастенчивой наживы. Олег:  

• зарегистрировал домен protiv-smoga.ru Сделано это ровно месяц назад;
• слепил простенький сайт;
• продает обычные респираторы по принципу сетевого маркетинга.

«Сейчас воздух просто пропитан деньгами, и глупо не воспользоваться этим шансом!» - писал  Олег на своем сайте.
С ним трудно не согласиться. Ведь он предлагает маски для лица в 8-10 раз дороже их обычной цены.

Однако статистика запросов Яндекса говорит, что много Олегу не заработать. Россияне не особенно прислушиваются к советам медиков, предпочитая простым и дешевым средствам защиты от едкого воздуха (маскам и обычной питьевой воде) покупку кондиционера и вентилятора.
В качестве подтверждения данного факта - пятерка освежающих запросовнынешнего лета

*данные на 10 августа 2010 г по статистике запросов поисковой системы Яндекс.

«В связи с дымом и жарой в Москве можно предложить всем туристическим агентствам активизировать свою и без того бурную летнюю деятельность в сфере продвижения любых туров в места без дыма и изнуряющей жар.

 Владельцам кафе, ресторанов, клубов с системой кондиционирования также стоит сообщить об этом и сделать это своим конкурентным преимуществом. Однозначно стоит подумать о продвижении своих сайтов в поисковых система компаниям, продающим увлажнители воздуха, бассейны, веры и зонты», – советует  Сергей Николаев, руководитель отдела поискового продвижения Ingate.

Справка: Компания Ingate основана в 2000 году. Специализируется на оказании услуг премиум-класса в сфере продвижения сайтов в поисковых системах. У Ingate более 800 клиентов, среди которых такие известные бренды, как Allianz Rosno, Peugeot, L'Oreal, Metro C&C, Lego, Philips, Procter & Gamble. Офисы компании находятся в Москве и Туле, в них работают более 200 сотрудников. Ingate является членом Международной организации профессионалов интернет-маркетинга (SEMPO). Ее деятельность направлена на развитие в России стандартов качества услуг международного уровня.