Из-за кризиса как никогда много организаций и компаний провели оценку рынка интернет-рекламы за ушедший 2008 год.

В этой статье мы постараемся выделить основные цифры и сделать определенные вывод из полученных аналитиками результатов.

Начнем с рынка контекстной рекламы. На текущий момент мы располагаем оценками нескольких компаний.

Первой пресс-релиз с анализом рынка прислала  Ассоциация «Интернет и бизнес». Согласно ее данным, объем рынка контекстной рекламы в 2008 году составил 300-350 млн. долларов,  увеличившись по сравнению с предыдущим годом на 60%.

О цифрах такого же порядка (350 млн. долларов) говорит агентство контекстной рекламы iConText. При этом в его исследовании приводятся доли игроков рынка:

Можно сравнить доли игроков рынка в 2008 году (диаграмма слева) и 2007-ом (диаграмма справа).

Данные агентства iConText можно уточникть как минимум относительно доли begun: накануне последний совместно с владеющей им компанией Рамблер прислали релиз с отчетом по доходам от контекстки в 2008 году. Согласно представленным в нем данным, на продаже контекстной рекламы была получена выручка около 62 млн. долларов (без учета НДС).

Итак, контекстная реклама выросла на 60%. Кстати, этот рост ощутимо ниже роста за 2007 год, который составил тогда 90%. Однако давайте обратимся к рынку медийной рекламы.

Информация по развитию рынка в 2008 году представлена в исследовании агентства AdWatch.

Объем размещения медийной рекламы составил 5,59 миллиарда рублей.

Если добавить к ним 1,02 млрд. от нестандартных коммуникаций (интернет-BTL, PR в интернет-СМИ, SMM  и др.), то мы получим 6,61 млрд. рублей, т.е. около 200 млн. долларов. При этом рост рынка по сравнению с 2007 годом составил всего 35%. Что почти в 2 раза ниже, чем рост рынка контекстной рекламы, который даже с учетом неудачного кризисного времени составил 60%.

Агентство AdWatch в своем обзоре рекомендует обратить внимание рекламодателей на такой активно развивавшийся в 2008 году сегмент рынка интернет-рекламы как нестандартные коммуникации.

Распределение долей наиболее популярных услуг внутри категории немедийных коммуникаций, по оценкам опрошенных AdWatch экспертов, следующее:

Генеральный директора агентства AdWatch Андрей Чернышов прогнозирует значительные темпы роста именно этого сектора интернет-рекламы. Если в целом рынок, по его прогнозам, в 2009 году вырастет лишь на 25%, то рост немедийных коммуникаций может составить до 50% и составить 17% рынка интернет-рекламы (не включая контекстную, AdWatch ее вообще в своем обзоре не относит к рынку интернет-рекламы).

Чтобы подытожить обилие приведенных из различных обзоров рынка цифр, выделим основные тенденции и прогнозы на будущий год:

1. Контекстная реклама в прошедшем году росла в 2 раза быстрее медийной (60% против 35% роста), но при этом по сравнению с собственным ростом 2007 года темп развития замедлила.
2. Рынок медийной рекламы может вырасти лишь на 25% за 2009 год и особенно активно будет развиваться сектор немедийных коммуникаций.
3. Медийный сектор интернет-рекламы сдал позиции не только в темпах роста, но стал сильно отставать в годовом обороте. Контекстной рекламы на конец 2008 года было продано в более чем полтора раза больше, чем медийной.