Представитель Google в новости на Techcrunch утверждает, что компания неизменно ведет порядка 50-200 экспериментов в одно и то же время, тестирование выдачи без клика на поиск всего лишь один из таких тестов.

В процессе ввода запроса Google показывает пользователю не только поисковые подсказки, но и сразу настраивает выдачу под ту подсказку, которая в данный момент оказывается первой (то есть в самой строке поиска). Не нажимая на «поиск», то есть не переходя на новую страницу, пользователь имеет возможность ознакомиться с лучшими результатами для вводимого запроса и в случае если найдет их неинтересными, может моментально преключиться на другой из предложенных запросов-подсказок.