В последние годы огромные объемы трафика проходят через социальные сети, а следовательно, при подсчете затрат на рекламные кампании нельзя не принимать их во внимание. 

При подсчете CPM, традиционного показателя для медийной рекламы, стоимость тысячи показов на разных сайтах усредняется в исследованиях. Как известно, большой объем трафика в социальных сетях оценивается с точки зрения рекламы довольно низко, а следовательно, снижает средний  CPM по интернету. 

Согласно недавнему исследованию ComScore, социальные сети, главным образом  Facebookи MySpace, за последний год демонстрировали средний  CPM  около 56 центов, что гораздо ниже среднего по интернету - $2.43. Таким образом, если бы ComScore исключил из общей статистики социалки, то средней ценой по сети был бы CPM  $2.99. Следовательно, социальные сети снизили показатель на 18% за последний год.  

Социальные сети не могут назначать высоких цен за показы, поскольку, в отличие от других сайтов (многие из которых позволяют себе вывешивать назойливые баннеры, перекрывающие контент страницы), они очень заботятся о комфорте пользователей.  

Среди пяти топовых в медийной рекламе веб-издателей США, Facebook имеет самую большую долю показов - 16.8% всех показов по США по данным ComScore за май. 

Fox Interactive Media, который в основном работает с рекламой MySpace, в тот же период обработал долю в 6.3% всех показов медийной рекламы в США. Таким образом, суммарная доля Facebook и MySpace составит более пятой части всего рекламного трафика США, который продается по самой низкой цене. 

Западные эксперты отрасли высказывают предложение развести понятия баннерной рекламы в социалках и медийной рекламы в сети.