Facebook генерирует больше трафика на Yahoo!, MSN и другие крупные порталы,  чем поисковый гигант Google. Это свидетельствует об укреплении тренда Веб 2.0, в рамках которого пользователи в своей интернет-активности опираются на рекомендации «друзей» по социальным сетям чаще, чем ищут что-либо в поисковиках.  Исследование корпорации Compete показало, что 15 % посетителей крупных порталов приходят из социальных сетей Facebook и MySpace, причем первый собирает 13 % из этих 15. На втором месте по трафикогенерации после Facebook занимает интернет-аукцион eBay с 7,61 % трафика. Google набрал чуть меньше, 7 % трафика, заняв третье место в рейтинге трафикогенераторов.

Следует отметить, что в рамках исследования проводились и более узкие подсчеты трафика по нескольким категориям. Выяснилось, что Google приводит больше всего трафика на видеохостинги (22,9% сайтов, аналогичных YouTube). Facebook в этой категории стоит на втором месте с 12,7 %.  

Facebook на сегодня заслужил статус крупнейшей социальной сети в мире. В сети зарегистрировано  более 400 миллионов пользователей, из них 225 миллионов завели на Facebook аккаунты в последние 12 месяцев.