До сих пор речи о собственном медийном влиянии Яндекс никогда не вел. У него была позиция, четко выраженная в «Лицензии на использование поисковой системы Яндекса». В ней поисковик заранее открещивался от любых обвинений в попытках влияния на содержание находящегося в рунете контента и, таким образом, своей социальной и медийной роли. Знаменитое «Яндекс — зеркало Рунета, а не цензор» позволяло поисковику показывать страницы с порнографическим содержанием и пр.

Однако с 1997 года ситуация сильно изменилась, что заставило руководство Яндекса сформулировать позицию компании по медийному влиянию поисковика. Количество пользователей Яндекса стало измеряться десятками миллионов, на главной странице появилось множество сервисов.

Яндекс, однако, по-прежнему не намерен брать на себя роль цензора рунета. Речь идет лишь о модерации информации, выводимой на главную страницу, которая является ресурсом общего пользования, в отличие от страниц выдачи (которые уже зависят от поискового запроса пользователя) и тем более страниц сайтов, которые пользовательу уже волен сам выбирать из предложенных в выдаче.

В первую очередь подвергся изменениям способ отображения поисковиком самой бесконтрольной сферы рунета – блогосфера. Теперь рейтинг записей в блогах состоит из четырех частей: сводного, по количеству ссылок, по комментариям и по посещаемости.
Работа же над понижением «Усиления записей» вылилась в то, что теперь сами популярные посты ни в одном из этих рейтингов не видны при заходе на главную страницу поиска по блогам "Яндекса":

Очевидно, что ранее оказавшиеся в числе популярных посты за счет выделения на главной странице Яндексом получали дополнительный трафик и их популярность возрастала в разы.

Помимо того, Яндекс убрал со страницы Яндекс.Блогов ссылку на рейтинг СМИ. Очевидно, причина та же, по которой были скрыты названия популярных постов – появление в топе давало СМИ дополнительный трафик.