На текущий момент в США 27.9 млн. (14% пользователей интернета) ведут блог и обновляют его минимум раз в месяц. По прогнозу eMarketer, к 2013 году эта цифра составит уже 37.6 млн.

Напомним, по опубликованному накануне исследованию Яндекса «Блогосфера рунета», у нас насчитывается 7,4 миллиона блогов. И это цифра общая, включающая и активно обновляемые, и вообще заброшенные блоги. Яндекс называет «активными» блоги, которые обновляются хотя бы раз в три месяца.

В исследовании eMarketer подсчитаны блоги, обновляемые хотя бы раз в месяц, но даже если пренебречь этой разницей, 890 тысяч активных блогов рунета составляют лишь 2.8% активной аудитории рунета (по данным ФОМ, на 2008 год пользователей насчитывалось 31.7 млн.). Таким образом, доля владельцев блогов в США в 5 раз выше доли отечественных блогеров в общем числе пользователей интернета. Однако важнее, чем количество блогеров, число читателей интернет-дневников. По предположениям eMarketer, в 2009-м году 96.6 млн. пользователей интернета в США будут читать блоги хотя бы раз в месяц. К 2013 году 128.2 млн. человек - или 58% общего числа пользователей.

Если раньше блоги были лишь персональными страницами, где их создатели делились своими мыслями по большей части в одностороннем порядке, то теперь это уже площадки для дискуссий, которые при этом разворачиваются сразу на нескольких фронтах:

•    •    На стендэлоун-блоге
•    •    В социальных сетях
•    •    Сайтах электронной коммерции и большинстве медиасайтов
•    •    На микроблогиновых платформах, таких как Twitter

Маркетологи не могут не обращать внимания на широкие возможности для мониторинга и корректировки мнений о продукте с помощью таких дискуссий. «Эти дискуссии будут происходить и без участия маркетологов, но те, кто его примут, всегда придутся к столу», - пишет Пауль Верна, старший аналитик eMarketer.

Сейчас блоги это не то же самое, чем они были еще пару лет назад. Теперь они стали мейнстримовыми медиа по сути, и при этом сами медиа стремятся добавлять блогерский контент. Постепенно стираются грани между обычным блогом, созданным на Blogger или WordPress и контентом блога, созданного The New York Times.