Как известно, с момента основания Facebook в 2005 году социальная сеть набрала 175 миллионов пользователей. Февральская статистика посещаемости и пользовательской активности по Facebook, опубликованная eMarkerter.com, впечатляет.

Ежедневно пользователи проводили в среднем 3 миллиарда минут на сайте. Они обновляли свой статус по 15 млн. раз и становились «фанатами» определенной компании, бренда, продукта или персоны 3.5 млн. раз в день.

Кроме того, по данным Compete, Facebook в США удалось обойти по времени, которое пользователи проводят на сайте, ранее неизменного лидера Yahoo. Правда, эти данные отличаются от статистики Nielsen Online, который по этому критерию по-прежнему ставит Facebook на третью позицию после AOL и Yahoo!.

Однако сохраняется проблема монетизации социальной сети. Рост аудитории, ее активности мало отразились на рекламных доходах компании.

Проблема в поведении пользователей социальной сети. По исследованию IDC за 2008 год, 43% пользователей социальных сетей никогда не кликают по рекламе, что сильно отличает их от восприимчивых к рекламе остальных 80% пользователей сети, которые хотя бы раз в год кликают по рекламе.

Более того, 23% тех, кто кликает по рекламе, совершает затем покупку. Что же касается пользователей социалок, для них этот процент вдвое ниже  - 11%.

И все-таки маркетологи видят определенный потенциал в социальной сети. Согласно исследованию TNS Media Intelligence, большинство маркетологов считают, что наиболее эффективны социальные сети в процессе популяризации бренда, работе над лояльностью потребителей.