Число пользователей США, совершающих клики по баннерным объявлениям, за 2 года сократилось на 50%. Этот вывод сделали comScore и медиа агентство Starcom USA, сравнив результаты проведенных в июле 2007 года и марте 2009 аналогичных исследований, подсчитав, что процент кликнувших на медийку хотя бы раз в месяц пользователей упал с 32 до 16% от общего числа интернет-пользователей США. Причем 85% всех кликов совершает небольшая группа особенно активных пользователей, составляющая 8% интернет-пользователей.

По мнению экспертов comScore, измерение эффективности медийной рекламы показателем CTR теряет актуальность в интернет-маркетинге.
«Маркетологи, которые сегодня пытаются оптимизировать рекламные кампании, ориентируясь исключительно на клики, не придают никакого значения тому факту, что 84% интернет-пользователей не кликают на рекламу. Это совершенно неверный подход, и другие исследования comScore показывают, что  баннерная реклама, по которой не было клика, также имеет существенное значение. Поэтому разумные маркетологи начинают измерять суммарный эффект всех показов рекламы, вне зависимости от наличия клика по ней», - поясняет Линда Андерсен (Linda Anderson), автор исследования и вице-президент comScore по маркетинговым  решениям.

Для начала поясним, что в исследовании comScor и Starcom все интернет-пользователи были поделены в зависимости от того, насколько часто они кликают по медийным объявлениям, на 3 группы:
- Заядлые кликеры (совершают половину всех кликов по баннерам в США)
- Умеренные кликеры (совершают 30% от общего числа кликов)
- Неактивные кликеры (на их долю приходится 20% кликов).
Интересно сравнить результаты исследований, что еще изменилось в отношении пользователей к медийной рекламе за прошедшие 2 года?
Обратите внимание, что если в 2007 году 68% пользователей США ни разу за месяц не кликнули по баннеру, то в 2009 году эта категория составляет уже 84%.

 

Анализ категорий пользователей, кликающих по баннерной рекламе Март 2009 года в сравнении с июлем 2007 Всего по США – Дома/На работе/В учебных заведениях Источник: comScore
	Доля от общего числа интернет-пользователей		Доля от общего числа кликов
	Июль 07	Март 09	Июль 07	Март 09
Всего кликеров	32%	16%	100%	100%
Заядлые кликеры	6%	4%	50%	67%
Умеренные кликеры	10%	4%	30%	18%
Неактивные кликеры	16%	8%	20%	15%
Не кликающие	68%	84%	0%	0%

“Клик ничего не значит, не приносит никакой прибыли и не создает узнаваемости бренду. Ваша реклама в сети имеет цель – и это явно не генерация кликов», - категорично заявляет Джон Лоуел (John Lowell), директор по исследованиям и аналитике компании Starcom USA.

comScore на основе более чем  200 проведенных исследований для клиентов утверждает, что показы являются важным критерием эффективности рекламы, влияя на посещаемость сайта конкретного бренда, на число запросов, содержащих торговую марку, в поиске, и увеличивая как онлайн, так и офлайн продажи среди пользователей, которые увидели баннерную рекламу, вне зависимости от того, был ли совершен клик.

Также на сайте SeoPro вы можете прочитать интересные статьи о
эффективность брендинга
liveinternet.ru
вики