Затраты на интернет-рекламу в Великобритании в первой половине 2009 года обошли расходы на телевизионную рекламу. Аналитики eMarketer объясняют это особенно глубоким кризисом экономики Британии, на фоне которого дорогая телевизионная реклама отдала интернету значительную часть своей доли на рекламном рынке.

Исследование британского подразделения Internet Advertising Bureau (IAB UK), PricewaterhouseCoopers (PwC) и World Advertising Research Centre (WARC) показало, что затраты на интернет составили 23.5% общих рекламных расходов с января по июнь, тогда как на телевидение приходится 21.9% рынка. Если сравнить данные IAB о расходах на интернет-рекламу в Британии за первое полугодие прошлого и этого года, то выясняется, что произошел рост на  4,6%.

Интересно, что опубликованные накануне теми же IAB и PwC данные по расходам на интернет-рекламу в США показали  снижение на 5.3% по сравнению с первой половиной 2008 года.  При этом поисковая реклама все-таки продемонстрировала рост, хоть и небольшой, всего на 1%. А вот медийка потеряла 1.1% по сравнению с первым полугодием 2008.

Что касается рунета, то из опубликованных исследований пока известно только состояние рынка интернет-рекламы без учета платного поиска по итогами первого полугодия 2009. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок интернет-рекламы (без учета контектски) достиг 3–3,2 млрд. рублей, это на 5% выше показателя за первое полугодие 2008 года. При этом в целом рекламный рынок в России просел на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Посмотрим на то, как распределились доли рекламного рынка Великобритании между различными маркетинговыми каналами  в первой половине 2009 года (% от общих расходов):


В Великобритании платный поиск тоже продемонстрировал рост, а медийная реклама, как и в США, упала.

Британские маркетологи расходятся в оценках того факта, что интернет-реклама обошла телевизионную по прибыли. Дело в том, что интернет-реклама включает в себя много форматов и каналов, таких как медийка, контекстная реклама, e-mail-маркетинг, реклама в каталогах. Поэтому защитники лидерства телерекламы указывают на то, что следует при сравнении рассматривать не в целом интернет-рекламу, а каждую из ее разновидностей.

Также на сайте SeoPro вы можете прочитать интересные статьи о
seo оптимизатор
adwords google com
ольга турищева, рамблер