Очередное исследование eMarketer по США показало, что в 2008 году 83 млн. пользователей генерировали тот или иной контент в интернете. Это число составляет 42,8% от общего числа пользователей.

А уже к 2013 году eMarketer прогнозирует, что, при сохранении текущих темпов роста, число любителей наполнять сеть user-generated контентом вырастет до 115 млн. (т.е. 51,8%).

При этом потребителей user-generated  контента, по прогнозам, будет целых 70% от общего числа пользователей, т.е. 155 млн. человек.

Популярность пользовательского контента объясняется естественным для многих людей стремлением к самовыражению в той или иной форме (будь то ведение блога, создание домашнего видео, сочинение музыки или рисование). Современные интернет-ресурсы позволяют делиться со всем миром своими идеями практически в  любом формате.

Однако стоит понимать, что несмотря на свою популярность, user-generated контент пока с большим трудом монетизируется. Рекламодатели боятся рисковать, вкладывая средства в рекламные кампании на социальных ресурсах.

Один из основных недостатков пользовательского контента для рекламодателей – это непредсказуемость результата, т.к. мнения в социальных сетях и блогосфере можно лишь направлять в нужное русло (не всегда это удается), но не управлять ими.

Кроме того, для user-generated контента пока не выработаны стандартные рекламные форматы и поэтому оценить эффективность кампаний бывает сложно.