SEO-компании об ожиданиях от отмены ссылочного в Яндексе

no-links.jpeg

Яндекс пока (на момент публикации) ссылки не отменил, хотя обещал выкатить алгоритм в начале 2014 года. Как вам кажется, Яндекс пошутил или просто выкатит алгоритм немного позже?

Александр Шокуров, технический директор группы компаний "Интернет-технологии" kokoc.com: Я не думаю, что Яндекс пошутил. Но для того, что бы «выкатить» новый алгоритм, его нужно протестировать и не один месяц. При этом тестирование должно быть не внутри Яндекса, а на пользователях. Тем самым, изначально нужно будет выбрать аудиторию в 1-2% и выкатить там, потом раскатить на 7-10%. После того как можно будет посмотреть пользовательские метрики и убедиться в том, что качество не стало хуже, можно будет выкатывать на большем % пользователей. Так что можно смело сказать, что всему своё время.

Федор Пак, заместитель руководителя отдела продвижения компании “ТриЛан: Я уверен в том, что новый алгоритм будет. И, скорее всего, довольно скоро – предположу, что в конце марта.

Владимир Тапханаев, руководитель группы отдела поискового продвижения агентства i-Media: Яндекс оговорился несколько раз, что это коснется коммерческих запросов и только по Москве. Несмотря на то, что Яндекс несколько раз уже делал подобные заявления, мы не думаем, что это «какая-то шутка».

Елена Мигулина, заместитель руководителя Promo.Techart: На наш взгляд, Яндекс не склонен к подобным шуткам и сдержит свои обещания. Мы не видим причин, которые ему могут помешать это сделать. Изначально из заявления было понятно, что они не внедрят данные изменения именно с 1 января. Год только начинается :)

Андрей Емельянов UTLabАндрей Емельянов, руководитель отдела интернет-маркетинга компании UTLab: Яндекс вряд ли шутил, делая подобные заявления, так как борьбу с накруткой ссылочного ранжирования он ведет уже достаточно давно. Скорее всего, алгоритм дорабатывается, чтобы на момент выкладки формула ранжирования работала корректно. Тем более начало года – это не только январь.

Дмитрий Силаев, Ingate: Мы не думаем, что Александр Садовский шутил, и уверены в том, что рано или поздно обновленный алгоритм будет запущен. Вопрос времени остается открытым, пока складывается ощущение, что яндексоиды хотят хорошо протестировать новый алгоритм перед выкладкой, чтобы он негативно не отразился на качестве поисковой выдачи.

klevtsov.jpgРоман Клевцов, генеральный директор компании «Оптимизм.ру»: «Яндекс», безусловно, не пошутил. Ссылочный спам — это проблема, с которой поисковые системы борются уже не один год. Специалисты «Яндекса» заявили, что отключат ссылочное ранжирование в начале этого года только по московскому региону и только по коммерческим запросам. Дело в том, что по большинству подобных запросов ссылки и раньше практически не работали. Так что, даже если «Яндекс» и ввёл эту меру, то на первых порах отследить это будет проблематично. Отсюда может следовать вывод: либо «Яндекс» не применил алгоритм, либо уже достаточно давно ссылочному ранжированию не уделяется такого внимания со стороны поисковой системы, как считают оптимизаторы.

Существует большая доля вероятности, что алгоритм ещё не внедрили, тогда, с точки зрения «Яндекса», будет логичным изменить алгоритм к 1 апреля — в День Смеха, как очередную яндексовкую иронию над SEO-рынком. Это напомнит нам о новогоднем подарке Яндекса оптимизаторам - новости об возможной отмене ссылок. Возможная отмена учёта ссылок именно первого апреля подтверждается как мнением наших экспертов, так определённой инсайдерской информацией, которую мы получили от источников, близких к ситуации. Но иногда поступки «Яндекса» бывают совершенно непредсказуемыми, поэтому введение новых правил ранжирования может грянуть когда угодно. При этом даже после преобразования алгоритма реальных изменений следует ожидать приблизительно не раньше, чем через 4 месяца.

В любом случае, на данный момент все компании, которые продвигают сайты, работают в привычном режиме и по знакомым схемам. Плюс не стоит забывать о Google. Он такого рода заявлений о планах на ближайшее время не делал.

Как вам кажется, если Яндекс все же запустит в обещанном варианте поиск по коммерческим запросам без учета ссылок, какие сайты от этого выиграют?

Александр Шокуров, Kokoc: Я не думаю, что поиск без учета ссылок сильно перевернет рунет. Скажем так, сейчас рунет наполнен ссылкам, анкорами … сейчас, наверное, уже сложно найти такой сайт, который продвигают, и при этом имеющий мало SEO-ссылок. Так что концептуально многое останется на своих местах. Если говорить о том, какие именно сайты, то тут лучше будет сайтам, у которых есть большие объемы трафика.

Федор Пак ТриланФедор Пак, ТриЛан: Клиентоориентированные =) Мы всё больше в своей работе отказываемся от количественных метрик в пользу качественных. Это, в первую очередь, касается внутренней оптимизации. Соответственно, «рулить» в новых условиях должны сайты, наиболее оперативно и грамотно реагирующие на потребности клиента, обладающие достаточными интеллектуальными ресурсами в своей тематике и высоким уровнем сервиса как в рамках сайта, так и за пределами.

Владимир Тапханаев, i-Media: Есть предположение, что ТОП по коммерческим запросам окончательно «законсервируется», так как остальные игроки (в том числе молодые сайты) просто не будут обладать достаточными статистическими данными. Но это лишь опасения, что будет в реальности, покажет «день Х».

Елена Мигулина, Текарт: В первую очередь, выиграют сайты, удобные с точки зрения пользователя с высокими показателями поведенческих факторов. С другой стороны, если в понятие «отказ от ссылочного ранжирования» входит и отказ от внутренних ссылочных факторов (внутренней перелинковки), то сделать даже предположение о том, какие сайты выиграют, довольно сложно. Можно предположить также, что положение некоторых информационных сайтов не изменится (например, положение Википедии не пострадает).

Андрей Емельянов, UTLab: Сайты, которые сделаны для людей. Чем грамотнее сделан и оптимизирован сайт, тем в меньшей степени он нуждается в ссылках. Уже сейчас есть сайты, которые прекрасно себя чувствуют в ТОПе и без большого количества ссылок.

Ingate: Выиграют, разумеется, те сайты, которые в настоящий момент продвигаются. При этом стоит добавить, что продвигаются не просто покупкой ссылок, а продвигаются комплексно, т.е. занимаются не только внешней оптимизаций, но и внутренней, прорабатывают структуру сайта и его юзабилити.

Роман Клевцов, Оптимизм.ру: Выиграют — как теперь, так и раньше — сайты, решающие задачи пользователей.

Стоит ли ожидать, что сегодняшние высококонкурентные топы, лидеры в которых не меняются годами, резко все изменятся?

Александр Шокуров, Kokoc: Нет, не стоит этого ожидать. Я думаю, что в каждой тематике появятся новые сайты, но глобальных изменений всех 10 позиций мы не увидим. А то, что возможны внутри каждого ТОПа движения сайтов, – это нормально и такое часто происходит при перестройках формул ранжирования.

Федор Пак, ТриЛан: Не думаю. Выпадут, в первую очередь, «накрутчики», которые держались в ТОПе только благодаря сверхбюджетам. Но таких, на мой взгляд, не больше 10%. Остальные в том или ином объеме работают и с конверсией, и с качеством контента, и со всем остальным. Опять же, лидеры ТОПа имеют больше ресурсов для адаптации к новым условиям.

Владимир Тапханаев, i-Media: Ранжирование по ВЧ уже давно основывается не только на ссылках. Мы склоняемся больше к тому, что позиции перераспределятся между сайтами в ТОП-30, но это никак не приведет к тому, что ТОП-10 полностью обновится на новые сайты.

Елена Мигулина, Текарт: Вряд ли все изменится кардинально. Многие сайты, находящиеся в первых результатах выдачи поисковых систем (не будем говорить за все), давно работают над своим usability. Большая ссылочная масса только помогает им закрепиться на своих позициях.

Андрей Емельянов, UTLab: Изменения, конечно же, будут, как и при любой смене алгоритма. Но, думаю, не стоит ожидать глобальной смены ТОПа по ВК запросам. Потому что сайты, которые находятся в ТОПе по данным запросам, достаточно трастовые, и влияние ссылок в учете их ранжирования несущественно.

Дмитрий Силаев, Ingate: Мы не считаем, что отмена ссылок может привести к резким изменениям в топах, разумеется, какие-то сайты могут начать падать, но кардинальным образом нововведения на качестве выдачи не должны сказаться.

Роман Клевцов, Оптимизм.ру: Ещё задолго до этой новости сайтам в ТОП невозможно было попасть только за счёт ссылок. Значение ссылочных факторов со времени их введения постоянно уменьшалось. Поэтому, безусловно, веб-ресурсы, которые сегодня находятся на первой странице результатов поиска, особенно по высококонкурентным запросам, продвигались в том числе за счёт внутренних и поведенческих факторов. Их позиции не должны поменяться, т. к. подобные сайты популярны среди пользователей, у них отлично развиты поведенческие факторы, упорядочена перелинковка, проработаны внутренние факторы и наверняка, получена высокая упоминаемость бренда в интернете.

Каким образом отмена учета ссылочного отразится на SEO-рынке?

Александр Шокуров, Kokoc: Ну вот я не думаю, что отменят все ссылки. :)

Федор Пак, ТриЛан: Положительно. Я думаю, большинство «накрутчиков» либо уйдет с рынка, либо пойдут под франшизу крупных игроков. Соответственно, это повысит и качество SEO, и сделает отношение потенциальных клиентов более доверительным. Изменится парадигма и восприятие того комплекса работ, который до сих пор называют SEO, но который по сути уже давно стал комплексным интернет-маркетингом. Появятся новые узкопрофильные компании и специалисты на стыке различных областей интернет-маркетинга. Почти наверняка увеличатся бюджеты на SEO и срок жизни клиентов.
В общем, у меня самые оптимистичные ожидания))

Владимир Тапханаев, i-Media: Ссылочные бюджеты перераспределятся. На что именно - пока сказать сложно. Возможно, в работу над социальными факторами, или в накрутку поведенческих, или, возможно, в контент. В ведре всегда найдется «дыра» и вода найдет себе нужный путь.

Елена Мигулина ТекартЕлена Мигулина, Текарт: Сложно сделать прогнозы, т. к. пока мы не видим, насколько сильно изменятся результаты поиска. Возможно, ничего практически не изменится, т. к. пока новая формула ранжирования затронет довольно маленькую часть запросов из общего их числа, а некоммерческих запросов довольно много и для продвижения по ним все равно придется наращивать внешнюю ссылочную массу.
Кроме того, существует вероятность, что до конечного клиента информация про новый алгоритм так и не дойдет, и некоторые компании будут продолжать «работать по старинке».
Можно также сделать предположение, что те компании, которые специализировались только на SEO (скорее всего, это небольшие компании), расширят спектр своих услуг.
Также не исключено, что некоторые компании будут искать новые направления автоматизации процесса оптимизации (например, используя распространенную уже сейчас в некоторых компаниях накрутку поведенческих факторов).

Андрей Емельянов, UTLab: Если компании захотят остаться на SEO-рынке, то они будут должны перейти от оптимизации сайтов к комплексному интернет-маркетингу.

Дмитрий Силаев, Ingate: Мы считаем, что отмена учета ссылок положительным образом скажется на рынке SEO, и вместо того, чтобы что-то накручивать, рынок начнет предоставлять комплексные услуги по консалтингу и интернет-маркетингу.

Роман Клевцов, Оптимизм.ру: Склонен считать, что отказ «Яндекса» от ссылочных факторов серьёзно не отразится на благосостоянии отрасли поисковой оптимизации. Это событие было ожидаемым ещё со времен «Мадридского доклада», когда поисковая система научилась отличать покупные ссылки от естественных. А в 2011 году «Яндекс» ввёл «Новые принципы ранжирования коммерческих сайтов» и уже в апреле 2013 года подготовил доклад «Quality-biased Rankingfor Querieswith CommercialIntent». Поэтому большинство крупных игроков на рынке интернет-маркетинга уже давно осознали грядущие изменения и сделали упор на комплексную работу над проектами, детальную проработку внутренних факторов и навигации с учётом законов юзабилити.

Безусловно, ссылочное продвижение ещё будет существовать как минимум в других регионах, исключая Москву и МО, и в сфере информационных запросов. Теперь стоит их рассматривать только как каналы трафика.

Впрочем, паника на рынке может привести к тому, что определённые потери понесут бизнес-модели ссылочных бирж или ссылочных агрегаторов, которые претерпят функциональные изменения. Самый очевидный путь дальнейшего развития для этих проектов с реализацией их функционального потенциала — это превращение в крупные PR-холдинги, которые будут ориентированы на создание информационного фона компаний в интернете. Также, скорее всего, уменьшится количество фрилансеров и небольших SEO-компаний в связи с тем, что большее значение приобретёт комплексный подход к продвижению. Маленькие SEO-игроки проигрывают в этом отношении крупным фирмам и, возможно, уйдут с рынка, не выдержав конкуренции. Высвободившиеся клиенты с агрегаторов, от фрилансеров и небольших SEO-компаний уйдут на аутсорсинг к холдингам, занимающимся интернет-маркетингом.

Готовите ли вы новые предложения(продукты/инструменты) для клиентов?

Александр Шокуров, Kokoc: Да, готовим. Не могу сейчас сказать, какие именно. Тайна :)

Федор Пак, ТриЛан: Конечно, готовим. Пока не стану раскрывать деталей, но уже есть и новые тарифы, и новые инструменты. Пока со стороны клиентов интерес сдержанный, но он есть.

Владимир Тапханаев, i-MediaВладимир Тапханаев, i-Media: Мы уже более 2-х лет предлагаем услугу SEO+CPA и продвижение по трафику. Соответственно, мы уже накопили достаточную экспертизу работы с конверсионными и трафиковыми запросами. К тому же мы запустили и запускаем ряд дополнительных услуг.

P.S. Напомним, что Яндекс ничего не говорил про низкоконкурентные и низкочастотные запросы.

Елена Мигулина, Текарт: «Текарт» никогда не оказывал своим клиентам услугу чистого SEO. Мы всегда, еще на стадии переговоров, предлагаем (и впоследствии оказываем) клиенту услугу комплексного продвижения, в котором SEO составляет не более 30% от общего состава работ. Инструменты, которые предлагается использовать клиенту для продвижения своего бизнеса в интернете, нами подбираются индивидуально для каждого. Для этого мы, в первую очередь, анализируем его задачу и предлагаем инструменты, которые помогут ее решить. В настоящее время нет такого инструмента, который есть на рынке и нами не изучен и не применяется на практике. Поэтому новые предложения мы готовим регулярно, но это не связано с отменой учета ссылок.

Андрей Емельянов, UTLab: Да :)

Роман Клевцов, Оптимизм.ру: Конечно, мы идём вслед за тенденциями рынка и предлагаем нашим клиентам самые актуальные решения. В данном случае мы уделяем особое внимание внутренним и поведенческим факторам. Конкретно: улучшаем привлекательность сниппетов, усиленно работаем над тегами, повышаем качество юзабилити, увеличиваем контентную составляющую, привлекаем дополнительный трафик с популярных ресурсов с помощью пиара. Гораздо больше внимания сейчас уделяется работе над сайтом, созданию позитивного образа клиента в интернете. Вспомните закон сохранения энергии: вещество не исчезает, только меняет форму и перераспределяется в другое состояние. То же самое сегодня со ссылками: после ожидаемого отказа «Яндекса» от учёта ссылок главная поисковая система рунета в большей степени, нежели раньше, будет учитывать другие показатели. И именно эти показатели мы улучшаем.

Если раньше мы предлагали услуги по дополнительному контент-менеджменту, веб-аналитике и юзабилити как отдельные опции, то сегодня по коммерческим запросам в Москве и МО данные работы обязательны. Это сделано с целью улучшения позиций сайтов с помощью факторов, не связанных напрямую с ссылками.

Заранее хотим предостеречь от искушения накрутить автоматически или вручную поведенческие факторы. После новости об отмене учёта ссылок «Яндексом» такие сервисы стали особенно популярными. Как отметил ранее, «Яндекс» ещё в 2009 году во время Мадридского доклада объяснил, как он будет бороться с такими накрутками. Вспомним, что в своё время на клиентов некоторых SEO-компаний были наложены санкции за накрутку поведенческих факторов. «Оптимизм.ру» выступает только за «белое» SEO и более чем за 14 лет деятельности научился эффективно его использовать.

Что, на ваш взгляд, делать клиенту, который хочет продвигаться только по 2-3 ВЧ/ВК?

Александр Шокуров, Kokoc: На мой взгляд, таких клиентов сейчас очень мало или уже почти нет. Уже сейчас многие из наших клиентов не просто знают, что такое Google Analytics, но и умеют им очень неплохо пользоваться. И они прекрасно понимают, что такое трафик, что такое переходы и главное, какие запросы дают переходы и конверсию. Так что ВЧ/ВК уже давно больше имиджевые запросы, чем конверсионные.

Федор Пак, ТриЛан: Приходить к нам на семинары =) Там мы детально объясним реальные возможности и развеем необоснованные надежды и нереализуемые желания.

Владимир Тапханаев, i-Media: Работать и развивать свой сайт и бизнес.

Елена Мигулина, Текарт: Смотреть шире и действовать не согласно желанию «хочу в топ 10 по запросам», а скорее, от задачи, которую ему надо решить, т. к. далеко не всегда топ-10 - это решение его проблем и/или желаний. Задача же агентства, в которое он обратился с данным запросом, - понять проблему клиента и предложить ему качественное аргументирование решение.

Андрей Емельянов, UTLab: Развивать сайт и ждать.

Дмитрий Силаев, Ingate: Продвигаться самостоятельно или нанять фрилансера, но при этом клиенту надо понимать, что продвижение по 2-3 ВЧ/ВК запросам - плохая идея. Во-первых это будет дорого, во-вторых, неэффективно. Мы бы такому клиенту посоветовали обратиться в профессиональное агентство и продвигаться не по 2-3 ВЧ запросам, по списку из 10-20 запросов или даже по трафику. Поскольку подобный подход в долгосрочной перспективе обеспечит не только возврат инвестиций в рекламу, но и увеличение прибыли через продажи с сайта.

Роман Клевцов, Оптимизм.ру: Подумать еще раз и продвигать проект не по 2–3 ключам, а по всей возможной семантике, описывающей его тематику, куда войдут как транзакционные запросы, так и информационные. Ведь основная задача — это получить клиента, и чем больше целевого трафика приходит к вам на сайт, тем выше вероятность достижения поставленной цели.

Клиенты знают, что быть на первых местах по запросам, — это хорошо. И не задумываются о том, что первые места по ряду запросов не гарантируют им ни трафика, ни продаж. А SEO-компании просто привыкли к такой стратегии.

Есть ли связь между отменой ссылочного и заявлением Яндекса о начале индексации контента FB?

Александр Шокуров, Kokoc: Яндекс индексирует ФБ уже давно, равно как и учитывает метрики с ФБ. Так что заявление Яндекса о том, что сейчас они начнут индексацию и это изменит мир …

Федор Пак, ТриЛан: Не скажу, что это напрямую связанные события но, несомненно, они укладываются в единый вектор. Что FB индексируется не новость, а вот заключение соглашения - повод задуматься.

Навскидку:
- будет ли Яндексу интересно узнать о поведении пользователя на FB после перехода из выдачи? (Конечно);
- будет ли Яндексу интересно, как изменится граф репостов после попадания поста в SERP? (Наверняка);

- интересно ли Яндексу дополнить выдачу, помимо новостных врезок еще и врезками из социалок? (Вполне вероятно).

Владимир Тапханаев, i-Media: Нет

Елена Мигулина, Текарт: На наш взгляд, нет. Если в вопросе подразумевается замена ссылочных сигналов социальными, то Яндекс неоднократно заявлял, что такого не будет, однако это не исключает возможности добавления новых факторов ранжирования.

Андрей Емельянов, UTLab: Яндекс ничего не делает просто так. Думаю, связь есть, и она будет видна после того, как отменят ссылочное ранжирование. 

Дмитрий Силаев, Ingate: Мы бы не стали проводить столь явные параллели, но уже сейчас можно говорить о том, что в случае «выключения ссылок», Яндексу могут понадобиться дополнительные группы факторов, которые бы позитивно влияли на качество выдачи, вполне возможно, упоминания в FB могут стать одним из таких факторов.   

Роман Клевцов, Оптимизм.ру: На мой взгляд, эти события не связаны друг с другом напрямую. Отмена ссылочного ранжирования и индексация Facebook - это меры, которые приведут к улучшению качества поиска. Это, пожалуй, единственная общая черта у двух нововведений.

Вопросы задавала , главный редактор SEOpro.ru


ОБСУДИТЬ:

Комментарии


Rambler's Top100