Вашему вниманию предлагается перевод интервью корреспондента WebProNews Эбби Джонсон с вице-президентом по маркетингу популярного юмористического сайта Funny or Die Патриком Старзэном. Темой интервью стали самые распространенные ошибки в работе с онлайн-видео.

- Я считаю, что самая большая ошибка связана с регулярностью публикации видео. Выложив первый ролик, владельцы сайтов не делают этого каждый день, а, например, раз или два в месяц. А ведь когда вы выкладываете видео часто, в самом процессе и по реакции аудитории вы понимаете свои ошибки и учитесь, как делать видео лучше. Мы на своем сайте выкладываем 20 видеороликов в месяц. И так мы учимся выбирать актуальные темы, угадывать, чего хочет наш зритель. Поэтому первое и главное правило в работе с видео – регулярность.

Во-вторых,  важно делать то видео, которого ждет ваша целевая аудитория, которое будет для нее полезным. Все мы знаем, что времени у пользователя в сети всегда мало, поэтому вам нужно захватить внимание зрителя, но после этого его нужно удержать, показывая, что ваш контент  будет для него полезен. Тогда пользователи не только поделятся им со своими друзьями, но и вернутся на ваш сайт снова.


Ну и третье, на что нужно обращать внимание, это распространение. Это действительно правда, что если вы не построите стратегию распространения, пользователи не увидят видео. Мы обычно концентрируемся на создании интересного контента, но забываем о том, что нужно еще сообщить аудитории о нем. Мы работаем над созданием каналов распространения – через социальные медиа, рассылку, поиск. На самом деле, у нас тоже не так уж много времени для исследований в этой области, но все-таки мы уделяем внимание построению каналов распространения.

- Давайте по говорим на тему «контент против сообщества», что важнее? Социальные медиа требуют огромных временных затрат.  Стоит ли их противопоставлять или распределять время сбалансированно? Что вы об этом думаете?

- Я как-то слышал фразу: «Контент – король, а маркетинг – королева». Я считаю, что контент более важен, потому что, возвращаясь к сказанному выше, вы должны показывать аудитории то, что полезно и интересно для нее, так что вы должны создавать контент высокого качества. Если у вас даже и есть большая аудитория, но плохой контент, аудитория очень быстро будет потеряна. Но когда вы уже знаете, что контент соотвтетствует запросам аудитории, приходит время няньчиться с сообществом. Просто создать и обновлять свою страницу на Facebook – это лишь половина дела. Вы должны поддерживать обратную связь, двустороннее общение. Поэтому надо посвящать время коммуникации, нужно вникать о то, о чем говорит сообщество и пытаться органически включиться в это общение.

- Хорошо. Давайте поговорим о будущем видеомаркетинга и роли приложении и мобильного интернета.

- Да, сегодня это очень важная тема для нас. Большой вопрос, как мы будем переносить свой онлайн-мир в мобильные? И у нас сейчас многие размышляют над стратегией развития в мобильном интернете, потому что в любом случае нам придется сделать этот шаг. Даже посмотрите вокруг (интервью взять во время конференции) – не видно никого с ноутбуками, все пользуются своими смартфонами. Так что все, кто работает с видеоконтентом, должны думать о том, как оптимизировать этот контент под мобильные устройства.

- А вот что касается монетизации, реклама является очевидной проблемой в сфере видеоконтента.

- Да, согласент, это большая проблема. Все ненавидят рекламу, но всем она нужна. Что касается нашей компании, мы страемся быть максимально инновационными в рекламе, мы работаем с баннерами, но мы не практикуем предпросмотр и или показ рекламы после ролика. Мы не хотим терять доверие аудитории. Мы предлагаем product-placement, брендированные развлекательные ролики, то есть мы внедряем рекламу непосредственно в наш контент.  Мы не суем рекламу пользователю под нос, но в то же время она есть.

- Каким вы видите будущее Funny or Die?

- Мы будем и дальше создавать качественное видео. Еще мы  сейчас расширяем медиаканалы. В этом году Funny or Die впервые появился на HBO (кабельный американский телеканал, который транлируется в 150 странах мира, - прим. ред.),  в нескольких телешоу и планируем перейти на кино. Так что мы становимся более разностроннней медиакомпанией.


Источник на WebProNews
Перевод  Анастасии Гутниковой, SEOpro.ru