Поисковая оптимизация

Я думаю, что состояние поискового рынка в Рунете гораздо больше зависит от внедрения Яндексом новых алгоритмов или даже запуска новых сервисов, чем от появления свежих поисковиков вроде GoGo. 

Если смотреть с точки зрения оптимизатора, то GoGo – сырой продукт, который сам находится в поиске своего лица и места на рынке. Выделять ресурсы на его изучение, а также оптимизацию под его алгоритмы пока нецелесообразно. Сами алгоритмы являются несовершенными и находятся в стадии доработки. 

Если смотреть с точки зрения заказчика SEO-оптимизации, то доля GoGo слишком мала, чтобы заботиться о первых местах. Клиенты экономят бюджеты и предпочитают тратить средства работу с Яндексом, который обеспечивает львиную долю платежеспособного трафика. Многие пользователи почты и сервисов Mail.ru, собираясь что-то всерьез искать (товар или услугу), обращаются к поисковой строке Яндекса. У людей сложилось представление, что поиск – это Яндекс, или хотя бы Google. 

Если взять рынок в целом, то пока рано говорить о доле GoGo. Никто, кроме специалистов, не знает, что на Mail.ru начал работу новый поисковик. До тех пор, пока GoGo не заявит о себе рядовым пользователям, о его доле на рынке говорить рано. Успешных анонимных поисковиков не бывает.

Оптимизаторы работают под все главные поисковики Рунета, однако делают акцент только на Яндексе. Например, мы не выделяем Google в отдельное направление, так как это не востребовано клиентами. Просто при заказе поисковой оптимизации (по умолчанию, в Яндексе) продвижение в Google, Рамблер и Mail осуществляется бесплатно, как бы бонусом. 

Дело далеко не в платежеспособности аудитории: в среднем пользователи Google не менее достойные и платежеспособные члены общества, чем пользователи Яндекса. И проблема вовсе не в интересе. Оптимизаторы работают с тем поисковиком, который интересен клиентам. Поскольку Яндекс является лидером Рунета, постольку львиная доля SEO-бюджета выделяется на продвижение именно здесь. 

Не стоит забывать, что интернет-маркетинг, в том числе SEO – новые материи для нашего бизнеса. Хорошо, что в период кризиса он вообще выделяет деньги на такие «малопонятные» вещи, потому что пришло понимание – если твой сайт не видно в Яндексе, то его не видно вообще. Про Google, при всем уважении, этого не скажешь. 

Кроме этого, продвижение в Яндексе – трудоемкое и дорогое занятие вследствие постоянных изменений в алгоритмах и сильной конкуренции, вот почему бизнес не желает отвлекаться на поисковик №2, а вполне четко определяет свои приоритеты. SEO-специалисты эти приоритеты понимают и разделяют. 

Тенденция такова, что каждое изменение алгоритмов Яндекса усложняет жизнь оптимизаторам. Это одна из целей, которые преследует Яндекс. 

С точки зрения Яндекса, пользователю удобно и приятно находить в первых строчках сайты, географически релевантные к его месторасположению. С точки зрения заказчика SEO-оптимизации, его сайт должен занимать первые места в Яндексе вообще. Во многих случаях, это не прихоть, а реальная потребность региональной компании заявить о себе на национальном уровне. Это же относится к компаниям, которые занимаются доставкой по всей стране.

Звучит устрашающе, но в реальности нам как специалистам удается учитывать все необходимые факторы.

В любом случае мы в агентстве про себя повторили вывод, который сделали еще больше года назад: чистый SEO и чистые SEO-проекты становятся все менее перспективными. Пришло время специализироваться на комплексе услуг интернет-маркетинга: поисковой оптимизации, юзабилити, создании и оптимизации контента, аудите сайта и т. д. 

Сегодня это несколько тысяч параметров, а завтра несколько десятков тысяч, но суть остается одна: нужно создавать качественные сайты, а не продвигать скороспелый мусор, с которым приходят некоторые клиенты.

Конечно, усилится конкуренция, что всегда осложняет работу. Также вырастет количество проектов, над которыми мы будем работать: больше сайтов – больше клиентов. 

Но надо понимать, что поисковики учитывают очень большое количество параметров при ранжировании, поэтому появление сайтов в зоне .РФ само по себе не произведет революцию в поисковой оптимизации. Тенденция такова, что тот же Яндекс все более склонен оценивать качество, возраст и стабильность сайта, а новые сайты в зоне .РФ в первое время не смогут составить серьезную конкуренцию старичкам из зоны .ru

Должен пройти минимум год с момента появления первых коммерческих сайтов в кириллической зоне, чтобы можно было делать какие-то выводы. 

Это еще не все. После того, как Mail.ru отказался от Яндекса в качестве поисковой системы, у него возникла договоренность с Google. Однако после новогодних праздников на Mail.ru почему-то вместо Google появился новоиспеченный GoGo. Есть мнение, что и в этом случае Google помешала «невидимая рука» ФАС. 

Status quo в контекстной рекламе сохраняется. 

Минимальный бюджет на проведение контекстной рекламной кампании составил около 10.000 рублей, что в 1,5 раза выше, чем в этот же период прошлого года. Эту сумму в качестве пробного старта выделяют многие компании, впоследствии корректируя ее в сторону повышения. 

Кризисные настроения, когда компании экономили на любой рекламе, в том числе контекстной, стали ослабевать начиная с апреля 2009 года. Именно в это время началась тенденция к росту как бюджета, так и длительности средней кампании.

С конца лета длительность одной кампании составляет не менее 2-х месяцев для небольших фирм, и 3-4 месяца для бизнеса средней руки (в прошлом году заказчики обычно ограничивались 1-2 месяцами, используя контекстную рекламу в режиме тестирования).  

Увеличилось число кликов по контекстным объявлениям благодаря росту активности потребителей. 

Начнем с того, что я не согласен с формулировкой «бюджетосберегающие». Если некий инструмент формально дешевле, то это еще не означает, что он экономит бюджет. Маркетинг – это история не про экономное, а про эффективное расходование средств. 1 рубль, потраченные впустую, стоит дороже 2 рублей, которые принесли 3-х клиентов и 3 рубля прибыли. 

Да, мы все слышали чудесные истории о вирусном ролике, сделанном любительской камерой и принесшем 100 000 просмотров. Но эти редкие победы вирусного видео не имеют никакого отношения к реальному бизнесу десятков тысяч компаний. Очень немногие компании в России могут сказать, что их потенциальные клиенты встречаются на YouTube, Twitter, Vkontakte или Habr`e. Точнее, не просто встречаются, а готовы идти на контакт. 

Занимаясь интернет-маркетингом с конца 90-х, могу отметить, что маркетологи и бизнес имеют склонность увлекаться новыми и блестящими возможностями интернета, не закрепившись как следует корнями в его основах. СМИ подогревают эту тенденцию. В интернете стали доступны видеоролики - все горячо обсуждают их светлое будущее, кто-то начинает вирусную кампанию – тут же появляются «доказательства» их фантастической эффективности.

Своим клиентам мы говорим: если Twitter и собратья – одни из первых инструментов интернет-маркетинга в вашей практике, то лучше отложите его на полку и займитесь чем-то более полезным. Все это – десерт интернет-маркетинга, аппетитная «корзиночка» после сытного обеда. Так есть и будет в российском интернет-маркетинге еще ближайшие год-два, а если кризис продолжится дольше, чем того хотелось бы, то и все 3-4 года.

В связи с этим вспомнил недавнюю дискуссию на одном популярном форуме для маркетологов.  Директор известной компании, которая выпускает офисную бумагу, дал ссылку на «вирусные» ролики, которые они там у себя состряпали специально для YouTube. Человек хотел поинтересоваться, хорошие это ролики или нет, а на него со всех сторон посыпались вопросы: «Ну и зачем вы сделали? Ваши клиенты заходят на YouTube? Как просмотр ролика может повлиять на продажи?» Представляете, директор даже не задумывался над этими вопросами. Он просто копил просмотры. Зачем? Для чего? Никто, включая его самого, не понял. При этом сайт у них в жалком состоянии, в том числе с точки зрения SEO.

Так, что спрос на «бюджетосберегающие» методы сильно не вырос. Вот и хорошо.  

Вопросы задавала Анастасия Гутникова, Seopro.ru