Первый экран

Первый экран - термин, применяемый в отношении любой интернет-рекламы, значение его складывается из семантики составных частей. То есть «первый экран» - это та часть веб-страницы, которая видна пользователю в первую очередь при загрузке, без дополнительной прокрутки.
Любая интернет-реклама, размещенная в первом экране, более эффективна, чем реклама, до которой пользователь может добраться лишь прокрутив страницу вниз или вправо (влево - для арабских сайтов).

По результатам самых свежих исследований (март 2010 года), в среднем 80% времени на сайте пользователи проводят именно глядя на содержимое первого экрана. Лишь 20% времени остается на контент, размещенный ниже полосы прокрутки.

Таким образом, более высокая эффективность рекламы, размещенной в первом экране сайтов, делает ее в разы более дорогой. Это касается главным образом баннеров и других видов медийки, для которой главным критерием эффективности до сих пор является количество показов.  Если все, что находится ниже первого экрана, отнимает лишь 20% времени пользователей, можно представить, во сколько раз меньше показов получает баннер, размещенный в подвале страницы, по сравнению с баннером-шапкой.

Для контекстной рекламы основным показателем является количество кликов, которое в значительной степени зависит от положения рекламного блока на веб-странице. Этот термин имеет смысл лишь для контекстки, размещенной на сайтах- участниках партнерской сети (например, Рекламной сети Янекса - РСЯ, Google Adsense, Бегуна). Для рекламы на страницах результатов поиска понятие первого экрана неуместно, поскольку рекламные блоки содержат столько объявлений, чтобы они умещались все в первом экране.


Термины по этой теме: Ботнет, ранжирование, Поисковый алгоритм


Rambler's Top100